خلاصه ماجرا: مجله تایم (Time)  هر ساله طبق یک رای گیری 100 چهره برتر تاثیر گذار سال را از دیدگاه خوانندگانش انتخاب می کند. امسال به دلیل حضور برخی چهره ها از ایران ، این رای گیری برای برخی از کاربران ایرانی مهم شده و در طی چند هفته گذشته از طریق ایمیل و یا نوشتن در وبلاگ های شخصی، سایرین را به حضور در این رای گیری تشویق می کردند و یا برعکس به دلایلی با معرفی آن، نتایج آن را مسخره و یا بیهوده معرفی می کردند. این رای گیری که به صورت رسمی در هفته های گذشته پایان یافته بود، با اعلام مسؤولین مجله که صرفا از آن به بعد برای علاقه طرقداران این اشخاص باز است تا پنجشنبه پیش ادامه داشت و هم اکنون پایان یافته است.

کاری به مهم بودن یا نبودن و تاثیرداشتن و یا نداشتن این رای گیری ندارم که نه در آن زمینه تخصص دارم ونه این وبلاگ جای آن است.
بکه می خواهم این رای گیری را از منظر یک نرم افزاری بررسی کنم. از این دیدگاه با دو معیار متفاوت به مساله خواهیم پرداخت:
1- شبکه های اجتماعی و مفهوم مشارکت :
با طرح مفهوم وب2 یکی از تغییرات اساسی در رسانه ها تبدیل شدن آنها از یک رسانه یک طرفه یا دو طرفه به یک رسانه 3 طرفه است، پیشتر فقط رسانه تولید محتوی می کردند و به مخاطبین منتقل می کردند (یک طرفه) پس از آن با ایحاد یک سری کانال ارتباطی امکان دریافت نظرات و بازخورد های مخاطبین را نیز ایجاد کردند (دو طرفه) اما در چند سال گذشته با ایجاد امکانی برای ارتباط مخاطبین با یکدیگر از طریق آن رسانه گام در جهت تولید محتوی بر مبنای مشارکت برداشته اند (3 طرفه). مجله تایم نیز با برگزاری اینگونه نظر سنجی نه تنها امکان مشارکت مخاطبین خود را در تولید محتوی فراهم کرده است بلکه با فراهم کردن ماژول گفتگو (Chat) امکان تبادل اطلاعات بین مخاطبین را نیز فراهم کرده و هم آنها را در نگارش مجله شریک کرده و هم کلونی های اجتماعی مرتبط با یک شخص یا یک برداشت سیاسی و یا اجتماعی  را شکل داده است.

2-فرایند بهینه سازی جستجو (SEO:Search Engine Optimization):

با ایجاد اینگونه نظرسنجی ها یکی از مسائلی که طراحان وب سایت تایم به آن دست پیدا کردند ارتقاء وضعیت این وب سایت از دیدگاه موتورهای جستجو و وب سایت های مرجع جهانی است. دقت کنید که لینک این سایت در یک مدت کوتاه در وب سایت ها؛ وبلاگ ها و صفحات email گذاشته شده است. این index شدن وب سایت به ربات های موتورهای جستجوگر این امکان را می دهد که از مسیرهای بیشتری به یک سایت برسند و در نتیجه رتبه این سایت را در موتور های جستجو ارتقاء می دهند. از سوی دیگر حجم بالای ترافیک توزیع شده جهانی که از کشور های مختلف (برای مثال در این دوره از سوی کشورهایی نظیر ایران، چین، کره و ....) باعث ارتقاء وضعیت وب سایت در زمینه مرجعیت می شود. برای مثال به آمار وب سایت alexa در این زمینه نگاه کنید. وب سایت www.alexa.com به عنوان یکی معتبرترین مرجع های رتبه بندی سایت ها هم اکنون رتبه 576 را به وب سایت مجله تایم اختصاص داده ست (http://www.alexa.com/siteinfo/time.com#) که رتبه بسیار خوبی است. وقتی وضعیت گذشته این وب سایت را مشاهده می کنید متوجه می شوید که این آمار برای مثلا 3 ماه پیش به طور متوسط بیش از 600 و در حدود 700 بوده است. از سوی دیگر این سایت در این بازه زمانی به یکباره در بین 1000 سایت اولی که ایرانیان به آن مراجعه کرده اند تبدیل می شود (رتبه 229 در ایران) که برای وب سایتی که زبان فارسی ندارد و یا اطلاعات مورد نیاز ایرانیان در آن نیست رتبه بسیار عالی است. دوستانی که در زمینه seo فعالیت می کنند می دانند که ارتقاء رتبه در بین 1000 وب سایت اول کار بسیار سختی است که به سادگی میسر نمی شود.
به دوستانی که به دیده شک به این برداشت نگاه کرده و هدف ارتقاء وبسایت را جزء اهداف اصلی این مجله ندانند این نکته را متذکر می شوم که چهارشاهد برای اثبات این مدعا وجود دارد: اول حضور چهره های مختلف از کشورهای مختلف دنیا که رای گیری را برای همه جذاب می کند در حالیکه خود مجله تایم در کشور های محدودی چاپ می شود و دوم اینکه امکان رای گیری مجدد برای یک نفر فراهم بود در حالیکه می شد به سادگی با محدود کردن IP جلوی این کار را گرفت. این امکان رای گیری مجدد زمینه حضور بیش از یک بار افراد و یا حضور بیش از یک زمان مشخص را برای آنها فراهم نمود که همزمان هم Page View و هم Pag Visit سایت را بالا می برد و سوم امکان گفتگو و Chat برای هر شخص موجود در فهرست که این هم تعداد مراجعه و مدت زمان مشاهده صفحات را بالاتر می برد و چهارم آنکه با وجودیکه در هفته های پیش آمارگیری رسمی به پایان رسیده بود، همچنان امکان رای گیری (به عبارت بهتر مراجعه به سایت) را باز گذاشتند.
مطابق این دیدگاه به نظر من برنده واقعی این رای گیری مدیران وب سایت تایم هستند که توانستند مراجعات بیشتری را به سایت خود هدایت کرده، مخاطب بیشتری برای خود مجله جذب نموده و برند بهتری از مجله بسازند و در کنار آن از قبل افزیش بازدیدکنندگان و ارتقاء سطح جستجو و رنکینگ وب سایت، در آمد بیشتری را از طریق تبلیغات جذب کنند.طبیعتا این نوشته یک برداشت شخصی و با توجه به اطلاعات محدود است و خود طراخان وب سایت تایم با دسترسی به اطلاعات جزیی تر از مراجعات به سایتشان می توانند آمار دقیق تر و با معنی نری از این منظر ارائه کنند.

نتیجه: به عنوان یک پیشنهاد به دست اندرکاران و مدیران جرایدو رسانه های پرمخاطب وطنی توصیه می کنم از این موضوع الگو برداری کرده با ایجاد نظر سنجی های مختلف در حوزه های مورد علاقه مردم، وضعیت وب سایت خود را بهبود بخشند کاری که برای مثال برنامه نود یا فوتبال شبکه 3 با ایجاد وب سایتهای خود و انجام نظرسنجی و یا دریافت نظر مخاطب (برای مثال دوربین نود) انجام داده، ضمن ایجاد بستر مناسب برای مشارکت و تشکیل یک شبکه و رسانه اجتماعی، با افزایش بازدیدکننده و مخاطب درآمد های تبلیغاتی خود را نیز افزایش داده اند.

همین!

پی نوشت : این نوشته برای جلوگیری از پیش آمدن هرگونه شائبه ای، بدون لینک و در پایان رای گیری منتشر شده است و از نگارش برخی آمار و اطلاعات در آن خودداری شده است و صرفا می تواند به عنوان یک اطلاع عمومی و یا ایده ای به عنوان شروع یا یک case study برای یک تحقیق دانشگاهی در زمینه اثربخشی رسانه ها، WEB2 و یا روابط عمومی 2 برای دانشجویان و محققین رشته ارتباطات پیشنهاد شود.